Para los que la Super Bowl ni nos va ni nos viene ni como el evento deportivo del año ni como el espectáculo americano definitivo, siempre hay algo por lo que merece seguirle la pista: los tráilers, o mejor dicho, los spots de 30 segundos emitidos durante las pausas publicitarias del partido. Unos anuncios que han pasado de costar unos 4 millones de $ en 2013 a unos 5 millones $ este 2018. Sin duda, un pastizal al alcance de muy pocos. Por eso, hasta hace un par de años y centrando el tiro exclusivamente en entretenimiento, únicamente los grandes estudios americanos podían permitirse el lujo de aprovechar este codiciado escaparate para promocionar sus nuevos blockbusters cinematográficos. Al fin y al cabo, 5 millones de $ no parecen demasiados cuando uno descubre los presupuestos que manejan estas superproducciones. Sin embargo, desde el año pasado, las series también han empezado a exhibirse en el escaparate que es la Super Bowl.

Un cambio que está siendo propulsado, para variar, por los principales jugadores del streaming americano: Netflix, Hulu y Amazon. A pesar de que las series cada vez cuentan con mayores presupuestos (incluso superando los 100 millones $ por temporada), y por mucho que estas plataformas sean conocidas por realizar grandes desembolsos, 5 millones $ sigue siendo una cantidad más que considerable para promocionar un único estreno televisivo. Por ejemplo, Netflix podría producir un capítulo entero de ‘House of Cards’ u ‘Orange is the New Black’ en su lugar. Sin embargo, sería erróneo pensar que estos jugadores invierten en la Super Bowl para promocionar  únicamente un próximo estreno en particular porque, en realidad, al mismo tiempo lo están haciendo del servicio en general. En el posicionamiento de marca reside la clave por la que estas plataformas quieren codearse con los grandes estudios durante la Super Bowl.

El año pasado, Netflix y Hulu dieron mucho de qué hablar al apostar por promocionar la segunda temporada de ‘Stranger Things’ y ‘The Handmaid’s Tale’, respectivamente. Sin ir más lejos, ‘Stranger Things’ logró el mayor número de impactos en redes sociales tras la emisión del spot en televisión de entre todos los anuncios de la Super Bowl 2017. Un spot que, un año después, acumula casi 17 millones de visualizaciones en Youtube. Pese al éxito de la iniciativa, este año Netflix ha optado por no anunciar ninguna serie durante la Super Bowl porque tenía reservada otra sorpresa: el inesperado lanzamiento de la tercera película de la saga ‘Cloverfield’ tras la finalización del partido. Un movimiento inédito y que da para muchas interpretaciones, como que quizás Netflix persiguiera contraprogramar a NBC (que a continuación emitió el capítulo más esperado por los seguidores de 'This is Us'). Sea como fuere, este año la plataforma optó por dar bola a una película en vez de una serie, dejando claro que uno de sus principales objetivos para este 2018 es conseguir al fin que sus películas originales calen tanto como lo hacen sus series.

La que sí que repitió por segundo año consecutivo fue Hulu, siendo ‘Castle Rock’ la afortunada en recoger el testigo de las criadas; seguramente para aprovechar el tirón de Stephen King. Un caso similar al de la elegida por Prime Video. Esta vez Amazon no se quiso perder la fiesta y, en otra demostración más de su cambio de rumbo (de nicho a masivo), anunció el estreno de ‘Jack Ryan’ para el 31 de agosto; seguramente para aprovechar el tirón del fallecido Tom Clancy entre los lectores americanos. Por cierto, la jugada le ha salido muy bien a Amazon dado que el spot de 'Jack Ryan' fue el quinto más visto en Youtube durante el día del partido, situándose por delante de todas las películas y del resto de series. En cuanto a las que faltan, HBO volvía a sumarse a la fiesta 20 años después para anunciar que ‘Westworld’ regresa con su segunda temporada el próximo 22 de abril; mientras, Universal aprovechó que NBC era la responsable de emitir la final para lanzar autopromociones de 'Krypton' (Syfy) y 'Rise' (NBC) de manera similar a lo que hicieron 20th Century Fox y el canal FOX con ‘Genius’ de National Geographic el año anterior.

Mi pronóstico para el año que viene: Netflix, Hulu y Amazon volverán a estar presentes durante los anuncios de la Super Bowl, Apple se sumará a la fiesta con alguna de sus primeras series y HBO aprovechará para anunciar al mundo entero que 'Game of Thrones' llega a su fin.

El listado está clasificado en cinco categorías: Originales, USA, UK, España y Resto del Mundo Series USA. A su vez, cada categoría está dividida entre series en emisión y finalizadas. Además, como siempre, recuerdo que dejo fuera del repaso a los formatos de sketches o las series animadas (adultas, anime, infantiles...) y que iré actualizando este listado con cada novedad que vaya entrando y saliendo del catálogo de Amazon Prime Video España. Espero que os resulte tan útil como a mí.



Emisión

Una vez analizadas las temporadas de pilotos de Amazon, la segunda parte del repaso a las series originales de la plataforma SVOD va a girar en torno a los casos en los que Amazon se ha saltado su estrategia de la temporada de pilotos para hacer ciertos encargos excepcionales.

‘Crisis in Six Scenes’ es "la serie de Woody Allen", pero también la primera excepción de Amazon. Una decisión fácilmente entendible, anunciada en enero de 2015, dado que si la plataforma quería atar a este big-name para una ficción televisiva debía ser con un encargo directo. ¿Alguien se imagina a Woody Allen, a estas alturas de su vida, pasando por la fase de piloto para darse el capricho de sumar una serie a su currículum? Por si quedase alguna duda, sólo hay que recordar las famosas declaraciones que hizo poco después de ser atado para el proyecto, en plan “he cometido un gran error", después de que le preguntaran cómo llevaba los preparativos de su salto a televisión. Ante semejante entusiasmo, y viendo los palos que está recibiendo por parte de la crítica, parece claro que 'Crisis in Six Scenes' se quedará como un experimento y no como una opción continuista en los planes a futuro del cineasta. Por cierto, la miniserie de 6 episodios se estrena mañana 30 de septiembre, el mismo día que Netflix lanzará 'Luke Cage'. Reconozco que ver a Woody Allen compitiendo contra un superhéroe de Marvel no es algo que esperase encontrarme por televisión.

La segunda excepción es el drama ‘Goliath’, anteriormente conocido como 'Trial', que en un primer momento iba a contar con Kevin Costner en el papel protagonista. Sin embargo, el actor descartó embolsarse 5 millones de dólares por cada uno de sus 10 episodios, es decir, unos 50 millones por unos meses de trabajo. Finalmente, Billy Bob Thornton será el cabeza de cartel de la serie, aunque "tan solo" percibirá alrededor de 350.000$ por capítulo; más o menos el doble de lo que ganó por participar en la primera temporada de ‘Fargo’ hace tres años. Unas cifras que saco de un artículo de Vulture ("The Business of Too Much") sobre el fenómeno del “Peak TV” y que es de lectura obligatoria para entender cómo las plataformas de streaming están reventando el mercado. Por cierto, Thornton estará bien acompañado en ‘Goliath’, pues María Bello, Molly Parker o William Hurt también forman parte del elenco de este drama legal con estreno previsto para el 14 de octubre.

A diferencia de las dos excepciones anteriores, la tercera aún no está en la rampa de salida. Más que nada porque hace poco más de un mes que recibió orden de encargo directo. Me estoy refiriendo a 'Jack Ryan', donde John Krasinski ('The Office') interpretará una nueva versión de este agente de la CIA, creado por Tom Clancy, después de que Alec Baldwin, Harrison Ford, Ben Affleck o Chris Pine ya lo hicieran en la gran pantalla. Con un encargo de 10 episodios, y con Carlton Cuse ejerciendo de productor ejecutivo, será una de las grandes apuestas de la plataforma para 2017.

Repasadas las tres excepciones con ADN americano hasta la fecha, hay que tener en cuenta que Amazon también está apostando por producir series originales en el resto de países en los que opera ahora mismo, es decir, Reino Unido, Alemania-Austria y Japón. Eso sí, fuera de Estados Unidos no está replicando su estrategia de pilotos. De ahí que todas sus series niponas, su primera alemana ('Wanted'), con estreno previsto para el año que viene, o su primera británica ('The Collection'), estrenada a principios de septiembre, siguieran el mismo camino a la hora de saltarse la fase de piloto. Lo mismo sucede con ficciones como la recién lanzada 'Fleabag' (BBC Three) o la futura 'Brittania' (Sky1), coproducciones en las que Amazon entra a formar parte como socio financiero y se reserva la exclusividad de los derechos de emisión y streaming para sus territorios. Por último, queda el caso de 'Ripper Street', drama rescatado por Amazon tras ser cancelado por BBC One después de su segunda temporada, y que finalizará a finales de año con 5 temporadas.

Cuando Amazon encargó 'Crisis in Six Scenes' parecía que la plataforma empezaba a virar el rumbo en su estrategia de ficción original hacia un modelo más flexible. Un año y medio después, y pese a haber encargado otras dos series de manera excepcional, durante este tiempo ha puesto en marcha otras cinco temporadas de pilotos, así que parece que esta estrategia seguirá siendo el pilar central de Amazon Originals, la marca con la que engloba a todas sus series propias.

Recapitulando de cara a su futuro desembarco en nuestro país, e imaginando que lo hiciera el próximo 1 de diciembre, Amazon Prime Video llegaría con el siguiente catálogo de originales: 14 series estrenadas, 4 de las cuales ya han sido emitidas a través de Movistar+ como apunté en la primera entrega, y otras 10 pendientes de estreno. Más las series japonesas y ficciones ajenas que distribuye internacionalmente y que considera "originales" en la misma línea que hace Netflix.

PD: Recomiendo leer este artículo en The Hollywood Reporter sobre el posicionamiento de las series originales de Amazon en su propia plataforma. Cuanto menos es una estrategia llamativa.